美术教学课程
广告策划原则1．目的原则：广告活动是为了直接促销，或是为了提高产品知名度，或是塑造企业形象……总之，广告策划有某种特定的目的。广告策划者要明确该时段广告的目的性，才能针对企业面临市场竞争，策划出有效的广告活动。
2．系统原则：广告策划有很多环节及内容，彼此不能孤立，策划者的责任是把广告策划的各项内容环环紧扣，密切配合，成为一个和谐统一的整体，在统一的广告策略指导下进行合理的分工和密切的配合，保持其系统性。
3．效益原则：广告活动都应该产生一定的效益，达到预期效果或超出预期效果。广告策划不能单凭策划者的主观臆想来推测，而需要通过科学的方法来监控把握广告效果。 4．创新原则：广告策划的基础是其创造性，新颖的创意决定了一个广告的生命力。
5．心理原则：广告的诉求是依照心理学法则的。人们接受广告可以概括为：注意（Attention），兴趣（Interest），欲望（Desire），记性（Memory），19行动（Action）五个方面，心理反应是一个复杂过程，并且公众有很大的主动性和选择性。策划者要处理好信息与情感的关系，可以多种方案来处理。
6．法律道德原则：广告内容应该健康、积极、生动、向上。坚持信息的真实性，违纪犯法的广告在我国禁止刊登、播放、张贴。广告是受到法律的制约和道德的束缚的。 广告策划在企业市场营销中，属于促销领域，与促销、宣传推广、人员销售要素组成企业市场营销组合，它有局部要素的作用，要与其他诸要素组合才能发挥作用。无限夸大广告对于市场营销的作用，忽视其他因素，认为“广告万能”是非常错误的。企业既要重视广告的作用，又不在产品价格、营销渠道都没有合理组合的前提下片面依赖广告。广告策划者更要明确市场营销的位置，自觉地将企业的广告活动与营销组合的其他要素配合，这样，广告策划才能得到应有的效果。
现代广告面对着多变的消费者、复杂的市场、同类产品的竞争，因此，需要有多方面人才，要有市场营销学、心理学、传播学、文案撰写、图形设计、影视制作等人员的共同配合，通力合作，对于每项整体广告策划，组成专门的个案组来进行策划与制作。单一的个人行为已经难以胜任整个广告策划全案。 现代市场营销组合，对于广告的深度和力度要求比较高，广告策划只有积极配合营销组合诸因素，明确不同阶段市场营销，广告所面对的不同目的和任务——直接促销、树立形象、传达观念、解决问题。通过商品的传播，使公众对企业及商品从产生印象、好感、理解，以至购买行为的发生。只有这样的全方位的整体广告策划，才能使广告更有效地传播信息，达到预期目标。