美术教学课程
广告表现广告表现是根据广告媒体的传播特点，运用语言、文字、音乐、画面等多种表现形式，通过设计艺术手段，把广告主题、广告创意具体化，准确、完整、鲜明、生动地加以体现的过程，激发公众的想象与情感，用视觉语言建立起沟通广告与消费者之间的桥梁。
广告表现有多种形式与方法，传播方式也各不相同，原则是必须遵循AIDM（心理学法则原理）。
广告诉求是依照心理学法则的，消费者接受广告有五个阶段。①注意（Attention）；②兴趣（Interest）；③欲望（Desire）；④记忆（Memory）；⑤行动（Action），广告表现也必须遵循这一原理。
1．引起注意：把广告主题诉诸感觉，引起目标消费者的注意，在广告表现形式上追求新颖、独特，通过广告画面的面积对比、色彩对比、强弱对比、编排形式，使该广告有明显的个性，有别于其他广告。
2．激发兴趣：引起目标消费者注意是第一步，第二步是要针对消费的需要进行诉求，有生理需求，健康需求，社交需求、娱乐、情感需求……唤起他们对广告内容的进一步兴趣。
3．刺激欲望：引起注意，唤起兴趣，第三步是要充分运用多种表现方法，对目标消费者进行劝说，不失时机地进一步刺激其得到和拥有此产品或服务的欲望。
4．加强记忆：简洁明了的记忆点——广告中的醒目易记的广告语，简炼的标点，有个性广告画面，让消费者留下“记忆”。 5．导致购买行动是广告最终目的，是劝说消费者购买广告所传播信息的商品，劝说消费者迅速采取购买行为，可以采用优惠购物的期限等方式。
广告的艺术表现是广告创意的具体体现，是广告创意的继续和深化，是信息传播活动中不可缺少的手段，设计师要重视表现手法的学习与研究，把握各种表现手法的审美特征，正确地加以应用。文字表述与图形设计是两个不同领域的艺术范畴，成功的艺术表现是再创造，不是简单的广告创意文字的图解式。