美术教学课程
广告历史现代广告在我国只20多年的历史，改革开放以来经济的发展，广告业与我国的经济建设中其它新生行业一样，在经济动力推动下迅猛发展，并在经济活动中扮演着愈来愈重要的角色，受到了人们更加广泛的注意，广告业显示出勃勃生机，具有巨大的发展潜力和广阔的前景。
广告在中国古已有之，最原始的广告形式，是以实物陈列和叫卖来引起人们的注意。传说炎帝神农氏开始“列廛于国、日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”，韩非子（公元前280至前233年）曾在文章写有“宋人有沽酒者……悬帜甚高著”，此“帜”即为酒旗，是用来招徕顾客的一种广告形式。
封建社会阶段的主要广告形式有：叫卖、酒旗、幌子、店面装饰、雕版印刷、商品包装纸、书刊等广告。
四川广汉出土的“东汉画像砖”上有店铺里店员招徕顾客的形象。
北宋张择端的《清明上河图》中描绘了各商贩人物形象，店铺酒家的招牌、酒旗，可见当时有这些广告形式。
雕版印刷始于隋唐，到了宋代，又有了雕刻铜版，现珍藏于北京历史博物馆的济南“刘家功夫针铺”的雕刻铜版，上面不仅有店铺名称，还有“兔子”的商标及广告语。从这里我们可以了解到当时商店已知道运用商标来装饰店铺，并利用它让人们鉴别商品。 漫长的封建社会，商品生产不发达，广告的发展也很缓慢。
到了近代（从鸦片战争到新中国成立前），帝国主义列强不仅对中国进行国土的侵略，更是将大量商品倾销到中国，对中国进行经济的侵略，当时的上海逐渐成为帝国主义经济侵略的主要基地，各种近代的广告媒介也日渐增多。当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告、其它等等。
在现代（新中国成立至今）广告业有了新发展，广告对社会主义经济建设起了积极的作用。十年动乱期间，广告作为资本主义的产物基本上被取消，直到党的十一届三中全会以后，才逐步得到恢复，并有较大的发展。近年来，报刊、广播电视已成为重要的广告媒介，各大城市的霓虹灯、路牌广告等数量猛增，为城市街头增添了色彩与活力。 国外广告的发展，初期也与中国的情况相近似，从原始社会发展到奴隶社会，出现商品生产与交换，最早的广告也就随之产生了。
公元前1000年，在古埃及首都就散发了最早的“广告传单”，内容为悬赏一个金币寻找一个名叫西姆的奴隶，写在“莎草纸”上，文字用手抄。现保存在大英博物馆内。这张广告也许可算是现在世界上最古老的一张广告了。
中国的古代印刷术传播到西方，极大地促进了广告的发展。
公元1450年，德国人谷腾堡发明了金属活字印刷，开始使用印刷术，印刷广告传单。
自从20世纪先后出现了广播电视以后，报纸、杂志、广播、电视在欧美许多国家很快就发展成为广告的四大媒体。
19世纪，工业革命卷席欧美，生产技术应用与生产规模的扩大，使铁路、轮船、电讯业得到迅速发展，这极大地推动了欧美经济的繁荣，广告业也因此得到了迅猛的发展。从广告公司产生，到广告代理制的实施，广告业开始向成熟期迈进。
20世纪初是世界经济发展的一个重要的历史时期，经济的发展，有效地推动了广告业的成长，并开始步入现代广告发展期。
20世纪以来，各种艺术思潮和流派有：至上主义、超现实主义、构成主义、新造型主义、包豪斯、意象主义以及波普艺术、光效应艺术、视觉派艺术、立体派。画家康定斯基、蒙德里安、毕加索、马蒂斯、米罗、包豪斯的创始人格罗佩斯等等的设计观念、艺术表现手段对现代设计艺术的发展产生了深远的影响，对现代广告的发展具有极大的推进作用。
电子计算机的推广与应用，为设计者摆脱传统的表现方法的束缚，为设计观念的创新、新意念的探索提供了不可缺少的工具。
现在广告发展主要反映在：
1．强调广告制作，重视广告文案。
2．广告代理开始向广告主提供策划。
3．广告代理开始提供市场调查服务。
4．重视广告策略的应用。
5．1992年美国第一个广播广告问世，到1946年的电视广告兴起，广播、电视成为最大的广告媒体。
6．广告媒体日趋多样化，科技的发展，为广告业注入了新的血液，新媒介不断产生。
7．世界范围内，广告理论研究趋于成熟。
中国的广告业的恢复与发展是在1978年党的十一届三中全会以后。随着我国以经济建设为中心，大力发展社会主义市场经济的方针政策不断深入，企业从计划经济逐步转向以市场需求组织生产经营。消费者的消费观念从温饱型向求新、求美、求知、求乐、求舒适的小康型转变，为广告业的生存和发展打下了坚实的基础。广告业也取得了长足的进展，从数量型向规模型发展，广告门类和媒介种类比较齐全，逐步成为为社会提供广告服务的高新技术产业和信息行业，为国家和社会创造了明显的经济效益和社会效益。 1995年2月1日《中华人民共和国广告法》的实施，为我国的广告发展奠定了法律的保证。人们的广告意识普遍提高。广大工商企业，随着计划经济向市场经济体制的转变，对广告有了新的认识，开始向有计划、科学地运用广告开拓市场。广告促进了企业销售，发展了生产，促进了体育、文化、新闻、出版、广播影视事业的发展，广告业在活跃人民物质文化生活，提高人们的科学文化和商品知识水平上作出了明显的成绩。 近年来，我国广告设计的水准也明显提高。从简单的广告设计步入了追求完善的艺术形式表现广告主题的阶段，广告制作开始与国际先进技术接轨。广告公司从只能为广告客户提供简单型的服务，向以产品创意为中心，以全面策划为主导，提供优质服务的方向转变。
与国际上先进国家的广告业相比，我国的广告差距甚远，总体水平仍处较落后的状况，目前，虽然我国的广告费用每年有百分之三十增长率，居世界第一位，但是，质量与效益步伐并非与数量增长相一致，在我们周围，不难听到这样的声音： “电视里哪来这么多的生产资料广告，又都千篇一律，同标准的会议纪录片一样乏味！”
“单调的路牌广告，像企业联络站；车身广告，粗制滥绘，让公交汽9车显得支离破碎，简直是环境污染！”
“各类印刷广告几乎一个模式，看不出它们之间有多么大的区别来。”
……
这类批评，明显地指出了广告业的不足之处：广告媒体的选择配置不精；疏于广告创作的质量；只顾拉广告而忽视了广告效果；广告创作者忽略了不同媒体的特点，创作上未能扬长避短……
在我们广告人面前是一副“任重而道远”的重担，愿我们设计师不断学习再学习，研究探索他国的优秀设计，开拓视野，为促进具有中国特色的社会主义广告事业的发展不断努力。
