美术教学课程
广告的编排形式平面广告的编排是在整体广告策略的指导下，设计师把图形、文案、色彩诸要素依据形式法则，通过各种艺术手段的处理，合理、清晰、完整地编排广告要素，解决好广告画面的形与空间，文字与图形、图形与图形、图形与色彩间的关系，积极引导公众的视线，使之成为可读性强而又新颖的信息载体，以达到广告传播信息的目的。
编排设计的技法作用在于合理安排广告要素，力求恰当地表达主题。依据广告策略，不同阶段的广告传播，突出重点，抓住公众的视觉，在形式上既要独具特色，表现该广告的个性；又要注意广告各要素之间的内在联系，以求达到构图新颖、合理、统一，具有强烈视觉效果的广告编排设计。
编排设计对于设计师来说，有一定的创意空间，但更多地受到诸因素的限制。设计师要充分考虑广告的整体策略，不同媒体的要求，不同商品的特征与个性，在设计程序上，设计师明确这些限制因素，才能步入设计阶段，设计多种方案的构图草案，并从中选择较为理想的方案，或手绘，或电脑来制作设计稿，经广告客户的审定，制作正稿。
编排设计的关键是画面的骨格构成。各种要素所占据的位置、比例、利用版面的不同位置的视觉差异，骨格的分割，引导公众的视觉流向，这是编排设计要研究的问题。26
广告图形是平面广告的版面中最具形象化的要素，它具有强烈的视觉形象，因此，一般将插图占版面一半以上。大面积的插图，能留给读者较为深刻的印象，但也有逆反情况，或突出标题文字，缩小插图，或留大面积的空白。
心理学家葛斯达认为：人们注意版面时，版面的上部比下部注目价值高，左侧比右侧注目价值高。因此，版面的左上侧位置最为引人注目，这一位置也成为广告主要内容安排在版面的突出位置，使广告主次分明，一目了然。此位置是视觉最佳视域。
设计师可以利用视线流程规律，诱导读者的视线：或左右流动，或上下流动，也可以是斜线的不稳定视线流动。设计者可以通过编排设计，有序组织版面中的各要素，人为地制造最佳视域，按设计师的意图，来决定突出的主要要素的位置，以达到一定的视觉效果，传播信息。
因此，版面编排可采用多种分割方法，确定骨格形式，主要的骨格形式有：垂直对等分割、水平对等分割、十字均衡分割、两条线水平分割、两条线垂直分割、斜线分割、曲线分割、图形分割等等。
平面广告的编排基本规律有：
1．对比：有效地运用任何一种差异，通过大小、形状、方向、明暗及情感变化等对比方式，引起读者的注意力。
2．平衡：有对称平衡与非对称平衡两种形式。对称平衡即为“轴对称”，“轴”两侧的份量相等，给人以安全、稳定、庄严的感觉；非对称平衡，指“轴”两侧的份量不相等，利用视觉规律，通过大小、形状、距离、疏离诸因素的改变，来调节“轴”两侧的份量上的平衡，此形式给人的感觉是新颖、活泼、运动感强，具有一定的号召力。
3．比例：版面各要素之间要形式合适的比例关系，要素之间的理想的比例是2∶3，3∶5，4∶5等，和谐的比例给人以美的感觉，也给版面带来活泼与和谐。
4．统一：版面有了平衡、对比、比例诸方式必须有统一的思想和协调的画面，使版面单纯、简洁。要求设计者注意同一版面避免使用过多种字体，插图、文字等诸要素的编排要注意形式、方式的统一。
5．节奏与韵律：它们是体现形式美的方式。在版面中，是将形象或色彩，以相同或相似的序列重复交替排列组合，以获得节奏感。韵律美更趋于形的起伏、流畅、和谐，使版面更加优美、生动、富于变化。
6．空白：它的运用对突出商品创意意境有重要作用。中国画有“计白当黑”之说，在编排设计中，版面留出适当的空白，能起到强调及引起注意的作用，“空白”的运用是编排设计一个重要方法。
平面广告编排的基本形式
1．标题型：标题在版面最上端，下面是插图，往下是正文、广告语、标志及公司名等。突出标题的重要性。
2．标准型：图形处于版面的“最佳视域”的位置，上置或下置，依次排列是标题、广告文案及标志、公司名等，达到以图识文的视觉习惯。
3．偏心型：插图放在版面的左边或右边，标题及文案处于相反位置。根据图形与文字间的空间关系，根据插图的方向性来决定图形的位置。
4．文字型：版面没有图形，以标题、文案表现广告主题，强化文字间的空间关系，对标题或是标志进行图形化处理。
5．自由型：图形、文案等散点式自由排列，焦点分散的同时要保持具有统一的气氛，保持秩序感。
6．指示型：用标题、图形指向广告主要内容，形成版面焦点，言简意赅。
7．字图型：将图形编排在文字之中，替代文字中的某些元素，用置换的方法，产生新意。
8．图片型：版面以满版图形为主，文字叠印在图形之上，图文对比强烈，形成强烈的视觉效果。
9．圆型：图形以圆型为主，或居中或分割成半圆型，强调形式感，要恰当处理各要素间的空间关系。
10．重复型：将版面中某一图形作多次重复，具有强调、引人注目的作用。
11．轴线型：形式可以是中轴、横轴、纵轴，把图形、文案分别置在假定轴线的两侧、单侧、上侧、下侧，把握版面的平衡感。
12．空白型：图形置于版面某一点，四周留出大块空白，标题、文案编排紧凑，也是一种编排创意。
13．组合型：版面由大小不同规格的图形组织在一起，或等格并置，或异格并置，同时要注意版面的主次，避免杂乱的感觉。
14．重叠型：图形与图形重叠，图形与文字重叠，产生人为的三维空间，有意破坏图形的完整性，创造新意。
15．斜型：将图形与标题呈倾斜状态，造成不稳定性，而引起公众的注目。
16．交叉型：水平、垂直的图文交叉构图，可以上下左右交叉，倾斜交叉，可以产生版面均衡感。
17．直立型：具有安定感，视线上至下流动，是一种稳固的构成形式。
18．水平型：视线左右流动，保持视域的平衡感。
19．S型：图形、文字排列呈S形或反S形，形式感强、节奏优美。
20．三角型：在图形形状中，正三角形产生稳定感，倒三角形、直角形、倾斜三角形使版面有活泼的均衡感。
