美术教学课程
广告策划程序一项较为完整的广告策划程序主要由市场调查、广告定位、创意、媒体选择与发布、效果测定五个环节组成。
1．市场调查：是进行广告策划的基础，调查的目的是为了确定市场、用户、以及用何种方式进行广告宣传。通过科学的市场调查，才能进行广告定位和广告创意，所做的广告才能有的放矢。
2．广告定位：商品投入市场要经历不同阶段的生命周期，①导入期；②成长期；③成熟期；④饱和期；⑤衰退期。对于不同时段的商品，公众18对它的了解，也有一个从感知、理解、确信到行动的过程，广告的定位和主题也是不相同。通过确定广告商品在市场中的位置，来确定广告宣传的主题，突出广告商品的特殊个性，以符合消费者的心理需求，就可以保障广告取得成功。
3．创意：广告定位确定之后，如何根据广告定位，把握广告主题，形成创意。把握主题进行创意是广告策划的中心环节，新颖、独特的广告诉求是广告创意关键所在。
4．媒体选择与发布：媒体担当着广告计划实施的环节，依据广告策划提供的媒体策略和媒体计划，合理、周密地落实媒体的刊播事宜。
5．效果测定：全面测定整体广告策略的的实施情况，目的在于通过各种测定方式、方法和计划，来检查验证广告的效果，为企业的市场营销计划、新的广告活动提供必要的依据。 广告策划的五个环节的操作，将形成一系列的具体内容付诸于文字。诸如：市场调查与分析，广告目标策划、广告对象分析、广告主题策划、广告策略策划、广告创意设计制作、广告媒体策划、广告方式策划、广告时机选择、广告区域策划、广告效果测定报告、广告预算报告等，组成一份较为完整的整体广告策划报告。
